Créer une marque personnelle pour la réalisation d'un CV : est-ce un atout ?

Vous avez peut-être déjà entendu parler du “personal branding” ou “marque personnelle” en français. Cela consiste dans le fait de développer sa communication et de renforcer son image, comme le font les entreprises pour elles-mêmes ou pour leurs produits. Il s’agit donc de mettre en avant ses compétences, son expérience et sa personnalité en utilisant des techniques issues du marketing. L’objectif est de se positionner en tant que pourvoyeur de services, plutôt qu’en tant que demandeur d’emploi. Est-ce vraiment un atout pour la réalisation de votre CV ? C’est ce que nous allons étudier dans cet article.

Le personal branding : un avantage sur le long terme

Précisons-le dès maintenant : créer votre personal branding au moment de réaliser votre CV n’est pas une approche efficace. En effet, la marque personnelle se construit sur le long terme.

C’est avant tout un travail d’introspection qui nécessite de définir votre personnalité et votre projet professionnel. Quelles sont vos qualités, vos forces, votre façon d’aborder les problèmes, par exemple ? Qu’est-ce qui vous passionne ? Quelles sont les causes qui vous touchent ? Quel niveau d’expertise visez-vous ? Comment vous imaginez-vous dans quelques années ?

Si le personal branding repose donc sur des éléments personnels et des objectifs, il prend également en compte les données factuelles passées :

  • Le parcours de formation ;

  • Les diplômes ;

  • Les expériences professionnelles ;

  • Les compétences acquises au fur et à mesure du temps ;

  • Les projets réussis ou inachevés.

Enfin, en construisant votre image dans le temps, vous gagnez en cohérence, développez votre réseau autour de votre sujet de prédilection et êtes davantage reconnu pour votre expertise. Par exemple, un profil LinkedIn bien rempli et en contact avec beaucoup de personnes attirera l’attention des employeurs. De même si les publications sont régulières et pertinentes et si vous participez activement aux conversations.

Il est donc nécessaire d’élaborer votre marque personnelle au moins plusieurs mois avant de déposer vos candidatures. N’ayez pas peur de le faire même en étant encore salarié. Dans le cas contraire, votre nouvelle image de marque pourrait paraître artificielle du fait du manque de réputation et de témoignages. Mais si vous découvrez le personal branding alors que vous êtes en recherche d’emploi, rien ne vous empêche de commencer sa construction en le laissant évoluer dans le temps.

L’importance de la cohérence de l’image de marque

Une image de marque qui fonctionne doit être cohérente sur tous les supports. La manière de vous présenter sur votre CV doit par exemple correspondre à votre description sur les réseaux sociaux, sur votre site web, sur votre carte de visite, etc. Les principaux éléments à prendre en compte sont les suivants :

  • L’identité visuelle : couleurs, typographie, logo, etc. ;

  • La photo de votre profil ;

  • Le style de communication, c’est-à-dire la façon d’écrire ou de parler en vidéo (soutenu ou courant, tournures de phrase, mantras, etc.) ;

  • Les sujets abordés ;

  • Les valeurs et les causes soutenues ;

  • Les informations clés de votre parcours.

On doit pouvoir vous identifier dès le premier coup d'œil quelle que soit la plateforme. Vous êtes alors plus facilement reconnaissable et les personnes qui vous découvrent reçoivent le même message.

Personal branding pour se démarquer sur un CV

L’image de marque : un atout si elle répond aux besoins de l’entreprise

Avoir développé sa marque personnelle est une chose louable, mais encore faut-il que vous la fassiez correspondre aux besoins des entreprises. En effet, si vous possédez une image de marque solide, mais que vous postulez à des postes qui n’ont aucun rapport, vos efforts resteront vains.

Ainsi, il faut en priorité analyser les besoins des sociétés, leurs problématiques et leurs projets. Vous trouverez ces informations sur leurs offres d’emploi, leur site, leurs pages de réseaux sociaux ou en examinant les profils des salariés et collaborateurs actuels de l'entreprise.

Pensez selon leurs critères et leurs points de vue puis demandez-vous si vous pouvez répondre à leurs besoins en fonction de l'expertise que vous mettez en avant dans votre image de marque. Cela comprend à la fois les savoir-faire techniques propres à votre profession, mais aussi les soft skills. Est-ce que votre proposition de valeurs, vos services, vos compétences sont conformes aux attentes de l’employeur ? Si c’est le cas, faites-le savoir en vous basant sur vos précédentes réalisations et en montrant votre engagement et votre sérieux par le biais d’un vocabulaire adapté et positif.

Garder à l’esprit que marketing ne rime pas avec tromperie

Employer un vocabulaire positif ne signifie cependant pas se survendre. Il est uniquement utile pour vous faire connaître et pour vous mettre en valeur. La forme doit servir le fond. Quelles sont les méthodes à votre disposition ?

  • Ce qui peut paraître un désavantage au premier abord peut être transformé en atout en changeant l’angle de vue. Par exemple l’âge. On entend souvent dire que celui-ci est un handicap pour la recherche d’emploi. Mais en utilisant la bonne terminologie, comme “expérience”, “maturité” et “fiabilité”, vous vous rendrez indispensable.

  • En étant présent en ligne ou à des rencontres professionnelles, vous gagnerez en visibilité.

  • Créez du contenu en vous servant des mots-clés pour ressortir dans les résultats des moteurs de recherche sur Google et sur les réseaux sociaux.

  • Mettez en place un suivi du taux de clic et du niveau d’engagement des internautes par le biais d’outils numériques pour mesurer la portée de votre image de marque.

  • Faites de l’autopromotion. Vous avez réussi l’un de vos objectifs, obtenu un diplôme, rédigé un article ou une étude dans une revue ? Faites-le savoir à votre réseau pour renforcer votre statut et augmenter vos opportunités.

Le personal branding peut donc être un atout pour votre CV à condition qu’il soit construit sur le long terme, qu’il soit cohérent et qu’il soit aligné aux besoins de l’entreprise à laquelle vous postulez. Ainsi, quelle que soit votre situation actuelle : recherche d’emploi, ouvert à des opportunités professionnelles, en reconversion ou en recherche de stage, c’est toujours le bon moment pour commencer votre marque personnelle, même si les bénéfices ne sont pas immédiats.